Družba AUDI AG z novimi aktivnostmi poudarja svojo vlogo pomembnega mednarodnega partnerja zimskih športov: od sezone 2014/2015 naprej bo Audi tudi sponzor svetovnega pokala v teku na smučeh, svetovnega pokala v smučarskih skokih za moške, vključno s turnejo štirih skakalnic, ter svetovnega prvenstva v smučarskih poletih v letih 2016 in 2018. 

Z novimi partnerstvi Audi dosledno nadgrajuje dosedanje aktivnosti v smučarskih športih in tesno sodelovanje z mednarodno smučarsko zvezo (FIS): po Audiju se imenujeta že svetovni pokal v alpskem smučanju in svetovni pokal v smučarskem krosu, hkrati pa je Audi tudi partner svetovnega pokala v nordijski kombinaciji. Audi bo sponzor naslednjih dveh svetovnih prvenstev v alpskem smučanju v letih 2015 in 2017, kot partner 16 nacionalnih smučarskih zvez pa že več let podpira športnike.