Glavni sponzor svetovnega prvenstva v hokeju je na domačem terenu (Češka) v uporabo dal floto novih Superbov, ki so namenjeni prevozu oseb. Škoda je pretekli teden v Pragi organizacijskem komiteju SP predala v uporabo uradna vozila SP: 14 novih Škoda Superbov in 36 Škoda Octavij Combi.
Škoda je uradni glavni sponzor svetovnega prvenstva v hokeju na ledu IIHF že od leta 1992. Škodino udejstvovanje je s tem najdlje trajajoče glavno sponzorstvo v zgodovini športnih svetovnih prvenstev. Škoda z raznolikimi pristopi v času SP dosega okrog 800 milijonov televizijskih gledalcev po vsem svetu.