Vse se je začelo z X. Ta črka je bila prvič uporabljena že sredi 1980-ih za modele avtomobilov BMW, ki so opremljeni s tehnologijo štirikolesnega pogona. Dvojna simetrija avtomobila je bila idealna alegorija za prenos pogonskega navora na vsa štiri kolesa. Pred 15 leti je črka X postala simbol povsem nove kategorije vozil in obenem zelo posebne oblike užitka v vožnji.
BMW X5 se je premierno predstavil kot prvi Sports Activity Vehicle na svetu in kmalu poleg cest osvojil tudi neutrjene podlage, pri tem pa k blagovni znamki BMW pritegnil nove ciljne skupine. Nemški proizvajalec premium avtomobilov je znova demonstriral svoj izreden občutek za inovativne koncepte vozil, usmerjene v prihodnost. Predstavitev modela BMW X5 leta 1999 je postavila temeljni kamen za edinstveno zgodbo o uspehu modelov BMW X na avtomobilskih trgih po vsem svetu.
15 let kasneje se je iz nove inovativne kategorije vozila razvila celotna modelna serija BMW X. Ta serija blagovne znamke sedaj šteje pet modelov BMW X. Tem sta se pridružila dva visokozmogljiva športna avtomobila s štirikolesnim pogonom podjetja BMW M GmbH in sicer BMW X5 M in BMW X6 M. BMW X5 je že tretja generacija tovrstnih vozil, ki nadaljuje zgodbo o uspehu. Trenutno poteka proizvodnja druge generacije Sports Activity Coupé BMW X6 in BMW X3. BMW X1 ponuja jamstvo večplastnega užitka v vožnji v razredu kompaktnih vozil. BMW X4, model Sports Activity Coupé, pa danes združuje vrhunsko dinamiko in športno eleganco v razredu srednje velikih avtomobilov. Vsak izmed teh modelov je veljal za prvo premium vozilo v svoji konkurenci. Modelna serija pa se bo širila tudi v prihajajočih letih. BMW X7, izjemno velik in luksuzen model, je trenutno v fazi razvoja. Modeli BMW X, ki so odločilno prispevali k neprekosljivem uspehu BMW v smislu proizvodnje premium avtomobilov s štirikolesnim pogonom, stalno pridobivajo na priljubljenosti. Doslej jih je bilo po vsem svetu prodanih preko 3,3 milijona. Danes je model BMW X skoraj vsako tretje registrirano vozilo blagovne znamke.